中国海尔欧洲高端战略转型成果见效

中国海尔欧洲高端战略转型成果见效

“中国人想要终结德国人对米勒洗衣机的喜爱。”这是德国世界报在德国 IFA 展期期间,对以海尔为代表的中国家电企业的评价。该报道称,德国本土的品牌十分强大,但在世界市场家用电器行业占据第一位置的中国海尔,或将改变这一切。

在德国柏林时间 8 月 31 日开幕的 IFA 展上,海尔智慧家庭首次在欧洲展出生态场景,展示了 4 大物理空间和全屋空气、安防等在内的智慧生活全套解决方案,这也是家电企业首次在世界展会上展出生态场景,受到了欧洲当地媒体、经销商及用户的关注。

德国《商报》报道称,“没有品牌,价格便宜,这曾经是中国商品的标准特点。然而,这些特点已经成为历史。如今,设计和打造品牌成为很多中国企业的首要目标。”如今,欧洲成为了海尔打造高端品牌的下一个重要市场。

“我们将在未来四年内在欧洲投资十亿进行营销”,海尔家电产业副总裁、欧洲 CEO fierling Yannick 透露,这意味着这是以往四年时间投资的十倍。

早在 2016 年,德国最大的高端家电渠道 Saturn 通过“竞标”的方式引进了海尔旗下的双子云裳洗衣机,并将 100 家门店的最好位置给予了该产品,这一全球首创产品的售价比当地最高端产品还高出约 20%。目前,海尔已进入 Darty、Currys、MSH、ECI、Unieuro、Expert、 AO.COM、M-Video 等高端渠道。

据德国市场研究机构 GFK 数据显示,欧洲多国家电市场上半年持续低迷。其中,意大利 1-4 月份增幅下滑 4.3%、德国上半年负增长 3.2%。而作为欧洲第三大消费市场的俄罗斯,今年增幅仅有 6%。在这种背景下,青岛海尔欧洲市场业绩前 7 个月实现“逆势上扬”,整体实现 30% 的正增长。

据法国当地媒体 LSA 报道,任海尔法国总经理一年的 AurélienJouin 表示:是技术让我们走到产业的顶端。据了解,海尔已构建起 10+N 研发体系,以 10 大研发中心为基础,协同遍布全球的 N 个研发资源,创造出全球领先的高端产品、高端技术。

对此,fierling Yannick 表示,公司将制定聚焦先进技术的战略,基于区域和产品扩张,把重点放在欧洲的品牌建设上。

“我们想要在优质产品领域成为领跑者”,Fierling 说。这个突破应当伴随着内部力量的成长和公司并购一同发生。除此之外,集团还计划在其他国家的市场提升,比如斯堪的纳维亚和欧洲东南部地区。

为了将欧洲的市场份额提升到一个新的水平,海尔除了倍增的营销投资和公司采购外还打算:“我们继续寻找欧洲的潜在收购目标。”对海尔来说,北美市场的一个重大突破是两年前以 56 亿美元收购通用电气的家电业务,青岛海尔财报显示上半年在美国市场也实现了 11% 的逆势增长。

欧洲和美国市场是中国企业能够立足全球的两大高地,为什么海尔的产品在德国的售价超越了最高端的德国造?有评论认为,这本质上是一次工业发展逻辑与工业发展观的超越,而不仅是一次产品的超越。

(来源:参考消息)

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