国窖 1573 成为澳网官方唯一指定白酒

国窖 1573 成为澳网官方唯一指定白酒

9 日, 泸州老窖与澳大利亚网球公开赛战略合作签约仪式在上海举行, 泸州老窖由此成为澳大利亚网球公开赛全球合作伙伴, 旗下国窖 1573 成为澳网官方唯一指定白酒, 泸州老窖·国窖 1573 将成为澳网赛场上耀眼的中国符号。

据悉, 双方将以五年战略合作的形式开启中国白酒与澳网的跨界合作, 这是中国民族品牌与全球顶级体育赛事的牵手。据了解, 泸州老窖也是澳网有史以来合作级别最高的中国合作伙伴。

澳大利亚网球公开赛与泸州老窖正式签约

泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼介绍, 泸州老窖来自大熊猫的故乡——中国四川, 是中国最古老的四大名酒之一。酿制国窖 1573 窖池群始建于公元 1573 年, 至今已连续使用 445 年, 是中国至今唯一与都江堰并存于世的国宝级“活文物”。

而澳大利亚网球公开赛则是世界网坛最高端的“四大满贯”赛事之一, 拥有 100 多年的悠久历史和巨大的赛事影响力。

“我们双方有着相同的价值追求, 也有着让全世界消费者和网球爱好者享受时尚、健康、高品质生活的共同使命, 因此泸州老窖与澳网合作水到渠成。”刘淼说道。

泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼致辞

据介绍, 此次泸州老窖牵手澳网, 将是全方位、多维度、长时期的合作。在 2019 年的澳网比赛中, 泸州老窖将和澳网一同以“胜利时刻”这一专属形式, 为球员的胜利喝彩: 每场比赛在球员赢下最后一球的“胜利时刻”也将出现国窖 1573 产品的专属展示时刻, 并配套 winner(干杯) 和胜利 (cheers) 等独创文字符号。

同时, 澳网还将以泸州老窖·国窖 1573 来命名比赛日、冠名重要的比赛球场, 赛场外还将设立泸州老窖的白酒吧体验馆。

澳大利亚网球协会首席商务执行官里查德在签约仪式上透露, 澳网二号球场将命名为 1573 球场。

澳大利亚网球协会首席商务执行官里查德·希斯格里夫致辞

泸州老窖一直致力于开创其在海外的消费者知晓度和影响力, 以“沉住气、静下心”的态度长期坚持, 摸索海外市场的特点, 并力求以“浸润式”的方式打造渠道、建设品牌。

对于与澳网的携手, 泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波在现场透露说:“泸州老窖从今年 3 月在成都与澳网首次接触以来, 期间经过了多次的会谈, 到最终的敲定合作也差不多用了半年的时间。”

“产品和品牌的国际化首先是思维和视野的国际化。”王洪波表示, 中国白酒的国际化也是要伴随着中国文化一起“走出去”, 而观看体育赛事是一种生活方式, 也是文化的一部分, 泸州老窖与网球的结合, 也是为中国白酒的国际化打开了一扇新的窗户, 让外国观众在观看网球的过程中感受到中国的文化。

在与澳网达成合作之后, 泸州老窖除了可以获得全球的品牌信息露出, 还可以在澳网赛场周边消费者互动区域设立中国白酒吧、 国窖主题日等, 把中国的文化符号带到澳网球迷中去。显然, 此举不仅能帮助泸州老窖进行品牌传播, 更能搭建了世界级平台, 让全球的网球球迷认识中国白酒。

泸州老窖方面表示, 白酒国际化首先需要外国观众对中国白酒的认可和基本认知, 由此才能在产品上探索口味的适应。而泸州老窖与网球的“融合”, 将借助网球健康时尚的特质, 加速网球的全球球迷对中国白酒文化的了解和喜爱。

运动员代表与观众互动 (从左往右依次为: 莱顿·休伊特 (澳大利亚)、吴易昺 (中国)、凯文·安德森 (南非)、吴迪 (中国)、约翰·米尔曼 (澳大利亚))

去年以来, 泸州老窖启动了国窖 1573“让世界品味中国”全球文化之旅, 先后抵达美国、俄罗斯、法国、比利时、加拿大等国家, 在世界范围传播中国白酒文化。今年, 除了携手俄罗斯世界杯, 泸州老窖还走进巴拿马, 在 7 月 4、5 日, 泸州老窖·国窖 1573 还亮相“你好, 巴拿马”展览, 见证中巴建交一周年。

(来源:中国搜索)

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