韦俊贤:品类多样的方便面将成为更多中产家庭新选择

韦俊贤:品类多样的方便面将成为更多中产家庭新选择

方便面自进入中国以来,便伴随着改革开放的浪潮发展壮大。从人人哄抢的 “碗康” 到打拼奋斗的 “标配”,再到中产家庭 “料理”,方便面伴随了一代人成长。近日,康师傅控股有限公司执行长韦俊贤做客新华网 “改革开放四十周年” 系列访谈时表示,方便面不再只是人们出差加班的补给食品,品类多样、营养丰富的方便面将成为更多中产家庭的新选择。


  
有调查显示,现在在国内,带上足够数量的方便面,成为中产阶层外出 “跑马” 不约而同的选择。对此,韦俊贤指出,“马拉松选手和运动员都很喜欢在赛前吃一碗方便面。热热乎乎的汤面可以快速唤醒身体,既补充了能量,又好消化,是很不错的选择。方便面的主要成分是碳水化合物,可以作为马拉松运动赛前赛后迅速补充能量的重要手段,这一点长期从事运动的人都非常了解。”
  
事实上,面食本身是一种蛋白质、脂肪、碳水化合物三大营养素搭配相对均衡的食品,尤其是碳水化合物,可以直接转化成原始动能糖原,为跑马拉松等各种运动提供原动力。“康师傅积极支持马拉松、NBA 等体育赛事以及骑行、爬山等民间体育活动,就是要让更多人了解,方便面是一种营养均衡的食物,适合运动期间食用。” 韦俊贤说。
  
近年来,随着居民收入水平不断提升,拥有强大消费力的新兴中产阶层崛起,80、90 后的年轻一代成为社会消费主力,社会消费观念也在经历着深刻变化,消费升级趋势愈发明显,方便面行业也在此趋势推动下加速转型升级。
  
韦俊贤表示,康师傅的定位已经从最早的充饥解渴进阶到满足消费者更高需求,因为中产阶层已经逐渐成为方便面消费的主力人群。面对消费升级,康师傅主要从 “好食材、好工艺、好味道” 三个方面进行产品结构调整、研发、升级,积极应对。
  
首先,要想吃得好,好食材是基础,为此,康师傅精选采购国内外的优质食材来生产产品。例如,康师傅的黑胡椒牛排面,黑胡椒来自马来西亚优质产地,高汤包来自康师傅的新技术-真正大骨熬制的高汤。
  
然后,有了好食材,要有好工艺才能保证营养不流失。康师傅与国内外专家合作,先后采用了熬制高汤技术、FD 冷冻干燥技术、茶露技术等等,把更多的营养通过现代手段提取、保存,然后提供给消费者,满足消费者对口味和营养的需求。
  
最后,通过市场洞察、技术创新,康师傅推出了一系列高端化、健康化升级与创新的产品,如高汤熬制系列面、鲜蔬面、爱鲜大餐、金汤肥牛、黑白胡椒、DIY 面、涵养泉天然矿泉水,来满足消费者多样化的需求。其中,爱鲜大餐系列产品革新面体和加工工艺,升级了口味和吃法并发明了新包装,在 FD 工艺等多项技术上获得了突破性创新。与此同时,康师傅也推出了油泼辣子酸汤面、东坡红烧肉面、笋干老鸭煲面等一系列新品新味,用越来越多的地道中国味来满足消费者味蕾。还对所有的方便面产品进行整体降油,对饮料进行减糖。通过各种科技创新和产品创新,用多规格、多场景、新口味、高品质来满足消费者升级和变化的需求。
  
“中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。人们的消费习惯正在由 ‘需要’ 向 ‘想要’ 过渡。针对这种快速的消费升级,企业需要迅速转变思维,从过去的 ‘满足需求’ 进化到 ‘创造需求’ 和 ‘引导需求’。我们对方便面产品线的全新升级,其目的是与时俱进地顺应国内消费趋势的变化,也是满足消费者对方便面品类丰富、营养的期待。” 韦俊贤说。
  
正如康师傅 DIY 面,人们用方便面做基本的食材,自己动手,全家一起做创意料理。这体现了康师傅的追求:为实现人们对美好生活的向往竭尽全力。“从吃得饱到吃得好,再回到一桶简简单单的方便面,我们不追求奢华,不是每天都要吃大餐,而是回归到家庭的和美、身体的健康以及科学的普及,去实现一种很朴实的幸福感,这些都是康师傅现在努力在做的。” 韦俊贤说。

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