青岛海尔 2018 年三季报:扣非归母净利润增长 17.62%,实现逆行业增长

青岛海尔 2018 年三季报:扣非归母净利润增长 17.62%,实现逆行业增长

10 月 30 日晚间,青岛海尔披露 2018 年三季报。数据显示,2018 年前三季度,青岛海尔实现营业收入 1381 亿元,同比增长 12.77%;归母净利润 61 亿元,增长 9.35%,扣非归母净利润 55 亿元,增长 17.62%。根据中怡康前三季度家电零售额普遍下滑的背景下,青岛海尔实现业绩的稳健增长,再现 “逆势上扬”。

2018 年前三季度,青岛海尔聚焦 “成为物联网时代智慧家庭解决方案的领先提供商” 的战略目标,在 “人单合一” 模式指导下,通过持续产品引领、零售转型、全球化运营,扩大行业领先优势;面对物联网时代的机遇,通过建立生态圈、打造生态品牌、推进大规模定制,基于社群交互迭代用户最佳体验,培育生态收入等新增长点。

国内市场:持续 “逆势上扬”,卡萨帝逆势高

今年以来,青岛海尔深化以零售为核心的运营体系建设,落地 “从卖产品到卖方案、从发布到发酵、从网点到触点、从价格到价值” 的转型,提升产品结构与品牌结构。因此,在行业增幅放缓、下滑时,青岛海尔各品类份额依旧保持逆势上扬态势,引领行业持续发展。

根据中怡康统计,2018 年前三季度,家电各产业均出现不同程度下滑,其中冰箱下滑 4.35%、洗衣机下滑 1.90%、空调下滑 3.19%、热水器负增长 6.47%。而海尔冰箱、洗衣机、空调、热水器零售额份额较去年同期分别提升 4.03、3.87、0.49、1.27 个百分点。其中,冰箱、洗衣机保持行业第一并持续扩大领先优势,零售额份额分别达到 35.17%、33.33%,分别是第二名品牌的 3.13 倍、1.87 倍。

同时,“高价值” 转型效果明显,高端品牌卡萨帝持续保持高增长,前三季度收入增长 49%;高端品牌份额持续提升,10k+ 冰箱及滚筒洗衣机市场份额分别为 36%、77%,16k+ 家用空调市场份额高达 42.7%。

海外市场:深化全球布局,北美市场超行业增长

2018 年前三季度,青岛海尔持续布局制造、营销、研发的 “三位一体” 本土化体系、提升终端市场竞争力、实现高端转型。报告期内,美国家电行业前三季度累计增长持平,而青岛海尔北美市场保持较快增长,美元收入 增长超过 10%,再次实现超行业增长。

与此同时,青岛海尔海外各区域聚焦高端创牌,提升品牌、产品、营销竞争力,推进业务稳健发展,如拉美市场收入增幅高达 55%,南亚市场收入增长 24%,日本市场收入增长 10%。特别是在欧洲市场,前三季度收入增长 21%,且宣布拟收购意大利公司 Candy S.p.A 100% 的股份,收购完成后青岛海尔欧洲份额将跃居至前五位。不仅如此,青岛海尔成为国内第一家 A+D 股公司,发行 D 股后支持全球部署,特别是欧洲市场发展。

在澳新市场,青岛海尔在 2018 年三季度收购完成新西兰 Fisher& Paykel 家电资产与业务,Fisher& Paykel 和 Haier 双品牌在澳洲市场份额第二,新西兰市场份额第一,占比超过 40%。青岛海尔成为了澳新市场前二位的家电企业,实现了在大洋洲的市场引领。

生态领域:生态收入倍速攀升 同比增长 200%

作为物联网时代智慧家庭第一生态品牌,青岛海尔致力于在 “人单合一” 模式指导下,打造物联网时代的智慧家庭社群共创生态平台,不断夯实 4+7+N 智慧家庭解决方案体验,迭代融合的线上线下交付体系,打造全球化的互联互通平台,持续升级 AI 人工智能场景应用。2018 年前三季度,青岛海尔智慧家电激活量同比增长 85%,全屋成套解决方案同比增长 134%,智慧家庭用户数同比增长 23%,实现生态收入 20.95 亿元,同比增长 200%。

青岛海尔依托 COSMOPlat 工业互联网平台、U+ 智慧生活平台及顺逛交互平台三大平台和衣联网、食联网等生态圈布局,为全球用户提供智慧家庭全场景定制化成套方案。在家电收入逆势增长的同时,实现了物联网生态收入的倍数增长,生态品牌效应凸显,引领行业转型发展。

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