“缘” 文化与科技创新同步加码,今世缘优化产业布局

“缘” 文化与科技创新同步加码,今世缘优化产业布局

消费升级浪潮之下,越来越多的产品涌入市场,如何让产品个性化、企业品牌印象化成为众多企业思考的问题。作为新华社民族品牌工程的代表企业,今世缘近日发布公告,其与景芝酒业以资本为纽带达成战略合作,业内人士分析,两家酒企的强强联合是产业集中化背景下的必然趋势。而对于与景芝酒业的合作,江苏今世缘酒业股份有限公司(下简称今世缘)党委副书记、副总经理倪从春表示,这源于双方企业发展诉求一致,此举旨在合作共赢,通过联合融合,共同应对行业深度分化,促进企业高质量发展。
  
自 1996 年品牌创立起,今世缘就辛勤不懈的挖掘传播缘文化,从产品创新到企业发展,“缘” 文化已渗透到企业的方方面面。如今,今世缘中高端产品市场热销,在产品端不断创新的同时,其相亲公益活动、今世缘寻亲电视栏目、今世缘 4A 景区建设……也不断向消费者阐释着品牌文化。业内人士认为,这些举措为今世缘未来的产业布局不断加码。
  

深耕 “缘” 文化

  
“缘,在社会生活中代表着条件、关系与机会。友缘、亲缘、情缘、机缘、广结善缘……这些都是缘要表达的内涵。” 江苏今世缘酒业股份有限公司文化总监孙万军说,今世缘之所以能够得到飞速的发展,“缘” 文化的品牌塑造功不可没。据介绍,今世缘初创之时,白酒市场上还习惯以地理优势和历史文化推广产品,今世缘另辟蹊径,从白酒的精神属性、社会属性着手,致力于文化营销,在当时迅速得到了消费者的拥趸。
  
为打造最具影响力的文化品牌,今世缘将白酒的物质属性和消费者情感需求不断融合,升级品牌诉求。从 “今世有缘,今生无悔” 到 “成大事,必有缘”,从 “今世有缘,相伴永远” 到 “有喜庆今世缘,结婚当然今世缘,中国人的喜酒”,今世缘的品牌烙印不断加深。
  
2014 年,今世缘成为中央电视台一档大型公益寻亲栏目——《今世缘·等着我》的主要支持单位,该节目坚持 “为缘寻找,为爱坚守” 的宗旨,为破碎的家庭或者失散的亲人重新燃起团聚的希望,是一场完全公益性质的活动,至今已播出近 200 期,为成千上万例求助者实现了团圆梦,在社会上引起广泛反响,也使今世缘品牌文化深入人心。
  
今世缘践行 “酿美酒,结善缘” 的企业使命,将公益活动作为企业必须履行的社会责任,其持续推进定点扶贫,成立江苏今世缘扶贫济困基金会、设立 “今世缘慈善助学圆梦基金”……今世缘的公益之行还活跃在儿童关爱、贫困生帮扶、发展体育等多个领域。同时,今世缘创新探索完善 “今世缘众筹扶贫协作” 的机制,营造了 “人人皆可公益” 的积极氛围,受到行业内外的关注。
  

持续科技创新

  
缘文化品牌的深耕带来了业绩的持续增长。2017 年,今世缘实现营收 29.52 亿元,同比增长 15.57%,净利润 8.96 亿元,同比增长 18.21%;2018 年前三季度,今世缘实现营收 31.59 亿元,同比增加 32.01%,净利润 10.29 亿元,同比增加 32.19%。倪从春介绍,今世缘酒业主要经济指标逐年递增,2008 年以来综合经济效益持续位居中国白酒业 “十强” 行列。
  
今世缘酒业副董事长、副总经理吴建峰曾公开表示:“品质决定品牌的强度,创新决定品牌的高度”。
  
作为中国白酒业智能化酿造的领跑者,今世缘依靠创新驱动,积极全面推进智慧工厂建设,不断构建与完善信息网络架构。其中,今世缘智能化酿酒车间是其依靠创新驱动取得的丰硕成果。传统的酿酒生产方式,更多的是人工操作,讲究的是个人经验的积累。智能化生产模式更为强调的是以标准化替代手工差异化,在确保产品质量稳定的前提下,实现规模化、批量化生产,这对推进我国白酒产业的技术进步、转型升级具有重要引领作用。
  
与此同时,今世缘建立原料供应基地,改造升级灌装生产线,运用信息化手段,实现产品全过程溯源。今世缘白酒溯源操作规范成为江苏省电子溯源地方标准,是江苏省首批食品电子追溯系统重点示范企业。
  
产业集中度不断提高,白酒行业竞争激烈的当下,问及未来发展,今世缘方面表示,今世缘一方面将深耕 “缘” 文化的品牌内涵,立足时代脉络,创新缘文化理念体系,培育文化传播生态,加强文化体验,强化文化精神感知,努力把缘文化的积极作用转化为情感认同和行为习惯的势能,以缘文化为产品赋能,在谋划酒缘大业的时代实践中实现文化的进步与创新。另一方面继续致力于品质与科技创新,在个性化定制、柔性化生产方面下功夫,追求 “看得见的味道”,满足消费者对美好生活的需求。未来期望与更多同行者并肩前行,打造具有中国特色的、差异化的白酒品牌。

(来源:新华网)

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